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    2017年10月市場營銷學(00058)

    卷面總分:100分     試卷年份:2017    是否有答案:    作答時間: 120分鐘   

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    試題序號

    30.簡述營銷組織設計的原則。


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    32.凱達公司旗下的凱瑞” “康達大排量高檔轎車一直深受收入水平高、受教育 程度高且年齡偏大的消費者的青睞。隨著汽車市場競爭的變化,該公司審時度勢,決定為年輕的 80后、90后量身打造一款小排量兩廂轎車。根據抽樣調查結果,將車身設計 成跨級時尚大兩廂,外觀張揚個性,顏色明艷清麗,內飾簡潔大方; l4T的低排量 非常符合年輕消費者綠色環保的消費理念; 89萬的低價格契合年輕人的購買能力;為 迎合年輕人青春炫酷、個性飛揚的特點,將這款車命名為炫影。促銷方面,通過邀請當紅明星參功口車展、贊助音樂狂歡節、冠名大型演唱會及著名體育賽事,極大地吸引了年輕消費者群體的眼球,使炫影這款綠色環保時尚小排量轎車取得了不俗的銷售業績。

     問:

     (1)凱達汽車公司采取了何種品牌名稱策略?請解釋其含義。

     (2)何謂目標市場?請指出凱達公司炫影品牌的目標市場。

    (3)凱達公司炫影品牌使用了營銷組合中的哪些策略?


    8.消費者在購買某些品牌差異很小、介入程度較低的產品時,通常直接購買過去熟悉的、經常使用的某品牌產品,這種購買行為屬于


    • A、復雜的購買行為

    • B、尋求多樣化的購買行為

    • C、習慣性的購買行為

    • D、減少不協調感的購買行為

    29.簡述市場定位的有效條件。


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